Para comunicar o lançamento de Comfort Concentrado, em 4 de julho, vai ao ar o comercial Ana Maria, que será transmitido em TVs abertas das regiões Sul e Sudeste e em canais fechados de todo o Brasil. Nele, Ana Maria Braga se transforma em uma boneca de pano para falar sobre os benefícios do novo produto. O filme, criado pela Ogilvy & Mather, segue o conceito Mundo de Pano dos comerciais da marca.
O Comfort Concentrado tem apenas 500 ml, rende igual ao amaciante de 2 litros e custa certa de 20% mais barato. Por isso, o filme foi produzido especialmente para mostrar às consumidoras que está chegando ao mercado um Comfort que traz a mesma qualidade que a consumidora já conhece, só que por menos. Este lançamento também envolve uma grande mudança de hábito no consumo. Hoje, a recomendação de dosagem do Comfort de 2 litros é de duas tampas para uma máquina de lavar de 5kg de roupas. Com o novo Comfort Concentrado, a consumidora precisará usar apenas meia tampa para lavar esta mesma quantidade de peças. Por isso, toda a comunicação envolverá um trabalho de instrução com as consumidoras para que elas entendam a nova dosagem de uso do produto.
Num cenário do Mundo de Pano, Ana Maria aparece em seu camarim se arrumando para uma gravação. A partir desta primeira cena, a apresentadora começa a contar a novidade para as câmeras e a falar sobre os benefícios do novo produto em um clima de backstage. Em seguida, Ana vai para um cenário onde grava um comercial para Comfort e a cena fecha com a assinatura: Novo Comfort Concentrado, a qualidade de Comfort por menos. Toda a locução foi gravada pela própria apresentadora, que também acompanhou a produção da boneca e aprovou a arte final.
Para comunicar este lançamento, a marca também prepara ações de merchandising que vão ao ar no Mais Você de julho a outubro, complementando a mensagem de Ana Maria também por meio de seu programa. A campanha de lançamento conta ainda com anúncio para mídia impressa e spot para rádio, que serão veiculados também nas regiões Sul e Sudeste. Além disso, haverá distribuição de samplings para estimular a experimentação do novo produto e os pontos-de-venda estarão munidos de materiais e displays diferenciados que explicarão a utilização do novo Comfort Concentrado.
Sobre Comfort Concentrado
A partir deste mês, a Unilever vai estimular uma grande mudança de hábito ao iniciar a migração de amaciantes diluídos para concentrados. Chega ao mercado o novo Comfort Concentrado, de 500 ml, que rende o mesmo que um Comfort de 2 litros e custará aproximadamente 20% menos para a consumidora. O produto é uma grande iniciativa da Unilever para o meio ambiente, já que foi desenvolvido dentro de uma plataforma de sustentabilidade, atendendo os três pilares: social, econômico e ambiental.
Comfort Concentrado, quando comparado com Comfort diluído, apresenta diversos benefícios para o meio ambiente, do início da cadeia produtiva até chegar à casa da consumidora. Considerando que todo volume de Comfort diluído fosse convertido a concentrados em número de lavagens, a inovação geraria os seguintes benefícios:
No produto uma economia de 79% de água na sua fórmula, que equivalem a 30,5 piscinas olímpicas ao ano. A embalagem é menor, gerando uma economia de 58% de plástico por ano, cerca de 1.600 toneladas, diminuindo assim vários impactos ambientais como emissões e consumos associados à embalagem.
No transporte há uma redução de 52% em caixas de papelão, conseqüentemente, de desperdício de materiais; redução de 67% em pallets e 67% de caminhões a menos nas estradas, diminuindo veículos nas ruas, gastos com combustível e a emissão de poluição no ar.
No ponto-de-venda para o varejo, o lançamento de Comfort Concentrado representa um avanço na categoria de amaciantes. Ele ajudará o ponto-de-venda a rentabilizar o espaço tanto na gôndola quanto no estoque. No mesmo espaço ocupado pela embalagem de 2 litros, o novo Comfort Concentrado permitirá um incremento de 60% a mais de produtos na prateleira.
Para a consumidora a consumidora terá o produto com a mesma qualidade reconhecida de Comfort por aproximadamente 20% a menos no preço. Menor e mais leve, a embalagem também é mais fácil de carregar e armazenar, otimizando o espaço na casa da consumidora, além de ser um produto que contribui para minimizar os impactos no meio ambiente.
O amaciante terá três variantes de perfume com uma assinatura sofisticada: Original, com refrescantes notas frutais e inspirado nas tendências atuais de perfumaria fina; Vibrant, uma rica combinação de elementos florais e Ellegance, com notas de Almiscar e Baunilha, que evocam uma sensação de frescor duradouro. Comfort Concentrado será distribuído inicialmente nos mercados das regiões Sul e Sudeste ao preço sugerido ao consumidor de R$ 4,90.
